4 tips para escribir un copy efectivo

La atención es la moneda del siglo XXI, las marcas que no entiendan la importancia de esa afirmación están destinadas a perder el interés de sus consumidores.

1.- Tu marca no debe ser la protagonista.

¿Qué sientes cuándo conoces a una persona que siempre se la pasa hablando de si misma? En pequeñas cantidades puede que esto sea algo positivo y demuestre confianza, aunque en la mayoría de los casos podría percibirse como una persona con demasiado ego. Lo mismo suele suceder con las marcas, es mucha la tentación de hablar de la historia y logros de la empresa sin embargo, debemos entender que en esta era digital las personas viven un ritmo de vida acelerado, la moneda del siglo XXI es la atención, si no cambias el enfoque de tu comunicación al colocar a tu consumidor como protagonista diciéndole como tu producto o servicio le va a facilitar la vida entonces te será más complicado obtener su atención.

2.- Utiliza el lenguaje correcto según el contexto.

Al momento de redactar textos publicitarios es común que la inspiración nos llegue y comencemos a emplear un vocablo disruptivo poco convencional para manifestar que somos más interesantes (Si, el cambio drástico de mis palabras fue a propósito) Lo que quiero comunicar es que a veces usamos palabras que nadie utilizaría en una conversación para construir nuestro Copy. No te estoy sugiriendo que uses palabras de barrio o altisonantes, siempre existe un balance entre lo cotidiano y lo exagerado, de igual forma todo depende del contexto de la marca.

3.- Personifica a la marca.

Es muy distinta la forma de hablar de un restaurante de comida mexicana a uno italiano, es por ese motivo que el contexto es la clave, una práctica que suelo realizar es enlistar palabras y frases que la marca pudiese decir si fuese una persona, es una pequeña guía que me ayuda a entender cómo debo construir los textos para comunicarme mejor con él público objetivo.

4.- Conoce a tus segmentos

Por lo general una marca va dirigida a varios segmentos que tienen un problema o necesidad en común, dentro de estos segmentos puedes encontrar a personas que viven en mundos totalmente diferentes, imagina una marca de detergentes, tiene a la tradicional ama de casa, a las parejas jóvenes recién casadas, a los padres con hijos rebeldes adolecescentes etcétera. El punto es que debes apelar a uno o varios segmentos al momento de realizar tu copy, en algunas ocasiones puede que sea imposible o bien solo quieras atraer la atención de un grupo específico, dependerá de casa situación, debes identificarlos y crear un texto con el que se puedan identificar para que conecten con la marca.

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