¿Cómo robar para ser mejor marketer?

Insights del libro: Roba como un artista 10 cosas que nadie te ha dicho acerca de ser creativo, escrito por Austin Kleon.

¿Robar?

Desde pequeños nos han enseñado que robar es malo, una vez que crecemos y nos desarrollamos como profesionistas al parecer lo que más atesoramos los mercadólogos son las ideas, de ahí surge el miedo de que nos las roben pero, ¿qué tanta verdad existe detrás de esa creencia?

Pensar fuera de la caja

"¿Qué es la originalidad? El plagio no detectado" - William Ralph Inge

Pensar en ideas creativas para una nueva campaña puede ser todo un desafío y un gran dolor de cabeza, el análisis puede ser un buen punto de partida, ¿qué ha dicho la industria respecto al tema? ¿cómo lo han abordado en los ultimos años? ¿cuál ha sido la reacción de los consumidores ante esas ideas? En realidad no puedes crear algo de la nada.

¿Qué es la caja?

La caja es tu zona de confort, es la industria para la cual quieres aplicar tus conocimientos de marketing, si buscas referencias e ideas para una clínica dental probablemente lo harás observando a otras en distintas partes de tu ciudad o el mundo, eso es la caja. Si queremos pensar fuera de ella deberás acostumbrarte a buscar y recolectar referencias y buenas ideas de cualquier lugar, aunque al principio parezca tener relación, mientras más buenas ideas colecciones, tendrás un espectro más amplio del cual puedas dejarte influir.

"Roba de cualquier lado que resuene con inspiración o que ponga en marcha tu imaginación. Devora películas viejas, películas nuevas, música, libros, pinturas, fotografías, poemas, sueños, conversaciones aleatorias, arquitectura, puentes, señalizaciones callejeras, árboles, nubes, luces y sombras. Roba sólo de las cosas que le hablen directamente a tu alma, si haces esto, tu trabajo (y tu robo) serán auténticos" - Jim Jarmusch

Así es como roba un mercadólogo

No busca una idea en algún lugar del mundo o de su competencia de al lado y la propone como propia cambiando o modificando ciertos aspectos, un mercadólogo conecta los puntos de todo aquello que ha robado y crea algo nuevo, algo fuera de la caja, pero, si aún te suena mal la palabra cambialá por inspiración.

¿Cómo comenzar a robar?

Ten un archivo de robos, un espacio donde guardes y registres todos los pensamientas que te has robado. Puede ser digital o análogo, no importa que forma tenga mientras te funciones, te recomiendo que nunca salgas sin una libreta pequeña y un boligrafo en el bolsillo.